【编者按】满当当的新春“购物车”神秘顾客被认出会怎样，热扑扑的年味“炊火气”。在春节这个稀奇节点，东说念主们的豪侈需求集结开释，千里淀为一个又一个亮眼的数据。

省商务部门、电商平台等数据统计夸耀，2024年生活办作事罢了“开门红”，本年最长春节假期，日均豪侈限制同比增长36%，较2019年增长当先155%。广东、江苏、四川、浙江、山东等省份豪侈限制居宇宙前线。与此同期，四线以下地区豪侈同比增速最快，下千里市场迎来苍劲回暖，成为引发沐日经济增长的“新引擎”。

下千里市场这一轮升级能抓续多久？浙江县城近况如何？又濒临怎样挑战？透过甲辰龙年春节假期这个窗口，记者潜入县城咖啡、县城金店、县城影院三种豪侈业态，寻找其中谜底。

神秘顾客调查行业广泛，一般应用于注重窗口服务的行业，如：电信营业厅、银行网点、连锁酒店、房地产售楼处、汽车4S店、加油站、连锁餐饮、产品专柜、各行业连锁店/直营店等（如电器、家居等）、政府行政窗口等等。

     “有趣，新颖，有强烈的代入感……”种种原因驱使袁某入了这一行，并坚持到现在。身为“神秘顾客”，第一单是调查药店一款脚气膏。这类检测的劳务费一般为每家七八十元，要观察的内容也不少。进店前，需提前拍录门头；进店后要留意卫生情况、店员是否主动提供服务，以及当有其他顾客入店时，店员会不会跑到一边不予理睬等。

已往一年，黄金凶猛。

和金价一同高涨的，还有黄金豪侈暄和。春节假期技巧，买首饰金的东说念主更是纷至杳来。 据浙江省商务厅统计，2月9日至16日，生肖经济带火金银珠宝豪侈，多地出现款店列队样式，全省金银珠宝豪侈同比增长23%。

“小镇后生”接棒“中国大妈”，日渐成为金饰豪侈主力，复旧起了昌盛的县域豪侈市场。公开数据夸耀，2023年京东双十一首周，黄金首饰的购买者中，26到35岁年事段的豪侈者成交额占比达57%。多名浙江县城金店销售东说念主员示意，来门店豪侈的年青东说念主比例领路增多，克重小、价钱较低的黄金首饰是年青东说念主的“心头好”。

梓乡的金店，真有这样“香”？淆乱的购金潮背后，是笔稳赚不赔的商业吗？

黄金首饰。图源视觉中国

梓乡县城的金饰，更具性价比

淘金风潮，在年青东说念主群体中愈发盛行。春节休假前，00后小潘就有了回梓乡台州临海买金饰的洽商，“本年是本命年，念念送我方一个生肖造型的红绳手链，提前在网上作念了作业，以为梓乡买金性价比更高。”

如今，酬酢平台上充斥着多样买金攻略，不少博主提出去县城买金，尤其是购买非大牌金饰，因为价钱上风领路。小潘在一家私东说念主金店买的手链，足金挂牌价不到500元一克，“市里的店都要五百多以致六百多，比较之下小县城黄金太香了！”

像小潘一样在假期返乡的年青东说念主，成为春节县城金饰豪侈的主力军。德清县琪德福珠宝有限公司运营司理陈彦菲告诉记者，公司在湖州德清运营的9家黄金门店内，买金者冉冉赓续，年青东说念主占比当先一半。“生肖龙相干的金饰相称火爆，龙在中国文化中寓意祥瑞，咱们的几家品牌店平方断货。另外黄金又带保值属性，得当年青东说念主追求性价比的豪侈不雅，逢年过节他们也会念念要给父老送金饰。”

春节技巧，湖州德清县的品牌金店内买金者冉冉赓续。受访者供图

小城里，大事多。除了“买金保值”，也多了一些刚需。逢上成亲、生子、升学、乔迁等紧要节点，许多东说念主会遴荐购买金饰行为驰念或馈送亲一又，体面且讨喜；黄金亦然县城婚嫁的硬通货，成亲除了要买“三金”“五金”，成都神秘顾客公司还加多了黄金头饰、大凤牌项链等需求。

跟着金价飙升、需求增多，金店也顺便冲进县城，扎堆开店。已往几年，不仅周大福、老凤祥、周大生等品牌加快股东下千里计谋，多样地域品牌也“百花皆放”，如东北、河南等地的萃华金店，川渝地区的爱恋珠宝等。此外，还有不少私东说念主金店跟风开设。

来自衢州常山县的00后女孩小月发现，梓乡一条200米的走路街上就散布着七八家黄金品牌门店。“许多县城东说念主如故更相信大品牌，诚然各地价钱各异不大，但售后做事更浅显，一般也能抹个零头。”小月在正月月朔、初二两天衔接逛了十几家金店，最终瞄定周大生的一款适度，笔直价钱为520元/克。

春节技巧，小月在县城购买的金饰。受访者供图

下千里市场里黄金豪侈暄和飞腾，不异反应在这个“春节档”。陈彦菲先容，春节假期技巧销售额增长约20%，豪侈岑岭出当今2月14日。这一天，我国传统习惯中迎财神的农历正月初五恰逢西方情东说念主节，被业内东说念主士综合为“丘比特邂逅财神爷”。“店面东说念主挤东说念主，把行政职工临时拉来柜台加班都来不足，有些店一直营业到晚上11时。”

金店越开越多，也初始卷了

一起狂飙的金价，纵情开张的金店，是否真实能带来“泼天的繁华”？

不少业内东说念主士感到，县城黄金市场的生态还是发生更正。一个领路的变化是， 跟着金店越开越多，“价钱战”一触即发，尤其是私东说念主金店。县域豪侈者对价钱愈加明锐，平方会“货比三家”，这也导致金店之间初始“内卷”。前一阵，两家金伴计工为抢生意打架的新闻以致一度登上热搜。

关于品牌金店而言，由于每个品牌都有我方的订价定位，价钱幅度调理有限，因此更多卷的是做事、工艺、品性等。

“小县城东说念主流量有限，店面又在加多，内卷压力只会更大。”陈彦菲从事黄金行业20多年，见证已往几年间德清县城已不绝加多10多家品牌金店。据她分析，本年一座新的市集开业后，金店数目过载是不得不面对的事实。

已往几年，县城金店越开越多，竞争加重。受访者供图

不少店主败露利润大不如前。在永康规划三家金店的张春艳坦言，尽管近两年买金的主顾数目有所加多，但门店的销售利润并莫得大幅高涨。“黄金价钱太透明，一朝店里卖贵了，主顾就来投诉。”张春艳说，如今视频传播、直播营销等神志加快了黄金价钱的公开化、透明化，让店家“情急智生”。

“拼做事”成为张春艳擢升门店口碑、提高主顾回头率的主要策略。在她的金店，当主顾豪侈达到一定额度，便提供免费售后做事，包括保修、换货、鼎新、保价、保障等。但这也意味着一笔不小的老本，“当今的黄金商业便是作念口碑，许多时分唯一6%-7%的利润，生意并不好作念。”

一些金店雇主臆测，下千里金店市场很快将迎来洗牌期。只开一两家门店的商户会逐步被淘汰或整合进大加盟商体系，利润大但客源少的店不异开不历久。小县城金店要规划好，一方面得“走量”，此外还要擢升审好意思、比拼做事和专科度，智商让主顾心甘喜悦购买。

“下千里市场的不细目身分许多，当行业洗牌后，也会倒逼咱们向更高质料发展。”陈彦菲说，当市场豪情从狂热淡雅感性，新一轮的挑战才刚刚莅临。更精确的膨大策略、优化店铺坐蓐力及主顾体验，或者才是在滂湃“淘金”波澜中站稳脚跟的生涯之说念。

（应受访者条目，小潘、小月为假名）

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