华为手机出货量同比大涨64%神秘顾客介绍

发布日期：2024-03-07 13:21    点击次数：109

不篡改，卖得好又怎样？

2023年神秘顾客介绍，苹果交出了一份可以的得益单：iPhone民众出货量初次跨越三星，拿下销冠；全年净利润超1000亿好意思元，赚得盆满钵满。不外，这份近乎满分的答卷上，仍然能看到一些小迤逦。2023年Q4，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%。

2024年，苹果的劣势依然在不息：商场调研机构Counterpoint Research公布的数据涌现，2024年前六周，苹果在国内手机商场的出货量同比下滑24%，商场份额排行过时于vivo、华为和荣耀。

另外，近期苹果股价正握续着落。从旧年12月到目前，苹果市值已挥发了3000多亿好意思元（跨越了阿里的市值）。也曾，苹果有底气，因为“不篡改又怎样，用户买单就行了”。如今，用户用脚投票，苹果再也无法春风振奋了。

手机战场失守，iPhone 15系列上风不再？

字据Counterpoint Research给出的数据，本年前六周，国内手机商场举座出货量同比下滑7%，排行前六的厂商分袂为vivo（18%）、华为（17%）、荣耀（16%）、苹果（16%）、小米（14%）、OPPO（13%）。

（图源：Counterpoint）

iPhone的出货量下滑幅度相配彰着。这个期间段苹果在手机商场上受挫，昭着和iPhone 15系列的发达存很大相关。iPhone 15系列的升级主要体目前芯片、材质和影像，A17 Pro、钛合金外壳和潜望长焦的加入，让iPhone 15 Pro Max成为实力最强盛的苹果手机——珍惜，仅仅苹果手机。

但iPhone 15系列的升级仍然是比较中规中矩的。A17 Pro的性能和功耗发达不足预期，潜望长焦更是安卓旗舰上早已晋升的特质。比拟安卓阵营的竞争敌手们在影像、大功率快充、AI、通讯、折叠、系统等畛域的技艺篡改，苹果在手机居品上的升级过于保守（以至被质疑是挤牙膏），显得篡改乏力、诚心不足。

（图源：雷科技摄制）

判断旗舰手机竞争力的一大关键在于价钱的踏实性。而iPhone 15系列的价钱在发售后不久就破发。旧年双十一前，在第三方电商平台上，消耗者就能以比官网订价低几百上千的价钱买到iPhone 15系列的各款机型。进入2024年，iPhone 15系列降价的脚步仍然未停息，比如iPhone 15 Pro券后最低得手价唯独6498元，降幅跨越了1500元。

（图源：电商平台截图）

与苹果在国内商场上的劣势不同，华为的发达则让东说念主咫尺一亮。相通的期间周期内，华为手机出货量同比大涨64%，排行跃居国内第二。而在旧年Q4，华为手机出货量同比飞腾36.2%，重新进入TOP5行列。

2023年，华为手机终于回想商场平允地参与竞争，这让苹果无法再躺赢。在篡改上华为是十分进犯的品牌，虽然在技艺上依然有一些被完毕，但华为尽可能作念到最佳。以Mate60系列为代表的居品，匡助华为打了一个漂亮的翻身仗。比拟iPhone 15系列上绳趋尺步的升级，Mate60系列等居品上呈现出的技艺和特质，更具篡改性。比如，Mate60 Pro是首款支握卫星通话的智妙手机，掀翻了卫星通讯在手机居品上的晋升潮水。

（图源：雷科技摄制）

凭借着强盛的居品力，华为Mate60系列从发售运行，就握续取得了商场的追捧，这股热度一直握续到目前。和iPhone 15系列握续降价的气象不同，Mate60系列经久皆是一机难求，价钱长期相配坚挺。重新在高端商场站稳脚跟的华为，无疑成为了苹果最强盛的敌手，遏抑蚕食着iPhone的商场份额。

五年前，安卓手机随着苹果升级；五年后一切皆反过来了，好多新技艺、新设想、新功能皆是安卓旗舰先上，苹果亦步亦趋，这恰是iPhone销量暴跌的根底原因。

去手机化策略遇挫，苹果的挑战日益严峻

最近几年，苹果一直履行去手机化策略。手机行业早已是红海商场，举座出货量一直是稳中有降，商场容量趋于有余。因此，苹果在遏抑拓展其他业务。苹果去手机化的策略无疑是有生效的，iPhone在苹果举座营收中的占比仍是降至一半阁下，就业等其他业务，给苹果带来了多量收入。

然则，苹果尝试走出安稳区的几项大政策，皆遇到坎坷，履行得并不堪利。本年在好意思国发售的Vision Pro，神秘顾客注册尽管被誉为市面上最强的头显拓荒，但很快因为体验不够完善、配套拓荒发展滞后、生态执行匮乏等要素而飞速遇冷。

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近期，彭博社爆料称，苹果立项十年的造车业务被解除，重点将升沉至AI。仅仅，在AI技艺上，苹果也远远过时于竞争敌手们。如今，各大科技巨头皆在力推大模子、生成式AI等经营技艺，AI手机、AI PC、AI平板等AI硬件居品大地回春。而一般用户对苹果AI的印象，可能还停留在阿谁越来越莫得上风的Siri上。

（图源：雷科技摄制）

就业和互联网是苹果频年增长势头最猛的业务版本，旧年Q4，就业业务孝顺了231亿好意思元的营收，比iPad和Mac两大硬件居品加起来还多。天然，就业业务仅仅一个暗昧的抽象，它具体包含App Store、Apple TV+、Apple Music等多项细分版本。

而App Store能握续为苹果孝顺大笔收入，主要源于苹果的阻塞生态，开发者和用户必须交纳苹果税。但在监管压力下，苹果的围墙花坛已有松动的迹象。在欧盟的条件下，苹果不情不肯地在欧洲洞开了第三方诈欺商店，但同期作念出了一系列完毕。苹果官方强调，第三方诈欺商店功能仅限于欧盟地区，况且会监测用户位置，一朝用户经久间离开欧盟地区就会无法夙昔使用该功能，包括从第三方诈欺商店下载和更新诈欺。

但苹果这一系列动作看起来更像是弥留抵御，欧盟已发声将严实监督苹果洞开诈欺商店的履行过程。而民众范围内，用法式和政策完毕苹果税的国度和地区越来越多。此前，韩国监管部门平直不容苹果强制收苹果税。Epic、Spotify等企业先后发告状讼，挑战苹果的抽成政策。

至于Apple TV+、Apple Music等流媒体业务，苹果虽然干预了多量资源，但从现存的遵循来看，它们均未能对网飞、Spotify这么的敌手酿成挑战，在商场份额上和它们有着巨大的差距。

像乔布斯时间一样篡改，是苹果破局的独一解

手脚触屏智妙手机时间的开辟者，iPhone降生之月吉直是手机技艺篡改的引颈者。苹果曾带动了电容屏、指纹解锁、COP封装、64位芯片、语音助手等一系列前沿技艺和特质的晋升，给统统这个词手机行业带来了深化影响。

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但如今，iPhone给东说念主的嗅觉就像是躺在功劳簿上吃本钱，居品在充电、影像、信号等各方面过时于安卓敌手，芯片、系统这些也曾的上风名目，也在被安卓品牌们迟缓追上。

尽管苹果一直在尝试去手机化策略，但孝顺了一半营收的iPhone仍然是苹果最紧迫的业务。而且，在畴昔十分长一段期间内，手机仍将是商场畛域最弘大的智能居品。如今，iPhone在国内商场遇挫，无疑会对苹果在统统这个词中国商场的业务酿成不利影响。

苹果若是要措置现存的问题，最中枢的解题武艺是重新回到技艺篡改的说念路上来，而不是执着于追求短期利润最大化的盘算。前边咱们提到，苹果的AI技艺仍是过时于其他科技巨头。苹果并非全皆莫原意志到这点，最近发布的MacBook Air，官方就稀奇提到了它对AI特质的讲求支握。

但让东说念主哭笑不得的是，2024款的MacBook Air，竟然还在销售8GB内存版本，变相逼迫用户为大内存支付高溢价。而大模子、生成式AI等时卑劣行的技艺，皆对拓荒内存有很高的条件，苹果强推8GB内存，虽然短期内能带来更多利润，但经久来看势必不利于苹果自家AI技艺的商讨和晋升。

不管是iPhone，照旧Mac、iPad等其他居品，它们要构筑真的的各别化竞争上风，皆需要有实打实的篡改技艺手脚搭救。以苹果的资金和研发实力，唯独疗养面前的荒谬策略，重新将技艺篡改手脚企业筹划的重点，那么走出面前的困局粗略并责异事。

这次iPhone在国内遇到滑铁卢，给苹果敲响了警钟，当居品和技艺不再来源时神秘顾客介绍，用户是会用脚投票的。是以，你的下一台手机，会商量iPhone吗？

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